เศรษฐกิจ
P&G รุกตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในไทยด้วยกลยุทธ์ใหม่
Procter & Gamble กำลังเปิดตัวโครงการใหม่เพื่อกระตุ้นตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในประเทศไทยที่มีมูลค่า 20,000 ล้านบาท โดยเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ขจัดรังแค
ตามรายงานจากประชาชาติธุรกิจ บริษัท พีแอนด์จี (P&G) กำลังเดินหน้ากลยุทธ์เชิงรุกในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของประเทศไทยที่มีมูลค่า 20,000 ล้านบาท บริษัทมุ่งหวังที่จะแก้ไขปัญหาการเติบโตของตลาดที่ชะลอตัว โดยระบุว่าแม้ประชากรไทยประมาณ 85% จะมีปัญหาเรื่องรังแค แต่มีไม่ถึงครึ่งที่ใช้แชมพูขจัดรังแคในปัจจุบัน
เพื่อกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค P&G ได้จัดสรรงบประมาณ 40% ให้กับกิจกรรมทางการตลาด รวมถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์กลุ่ม "Head & Shoulders Plus" โดยแคมเปญนี้ได้ดึงตัวพรีเซนเตอร์คู่ "ลีน่า" และ "หมิว" มาเพื่อเจาะกลุ่มผู้หญิงโดยเฉพาะ นอกจากนี้ บริษัทยังใช้โมเดล "Value Creation" เพื่อผลักดันราคาเฉลี่ยภายในหมวดหมู่สินค้าดังกล่าว
สำหรับผู้อยู่อาศัยและนักท่องเที่ยวในประเทศไทย ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของความพร้อมในการจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคและทิศทางการตลาดในร้านค้าปลีกท้องถิ่น เมื่อ P&G เริ่มวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใหม่และดำเนินแคมเปญส่งเสริมการขาย ผู้ซื้ออาจสังเกตเห็นตัวเลือกผลิตภัณฑ์ขจัดรังแคที่เพิ่มมากขึ้นบนชั้นวางในซูเปอร์มาร์เก็ต แม้ว่าบริษัทจะมีการวางกลยุทธ์ทางการตลาดและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไว้แล้ว แต่ผลกระทบระยะยาวต่อราคาตลาดและพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคนั้นยังคงต้องติดตามต่อไปในขณะที่โครงการดำเนินไป
