P&G punta al mercato thailandese della cura dei capelli con una nuova strategia

Secondo un rapporto di Prachachat Business, Procter & Gamble (P&G) sta lanciando un'iniziativa strategica nel settore della cura dei capelli in Thailandia, valutato 20 miliardi di baht. L'azienda mira ad affrontare il tasso di crescita stagnante del mercato, osservando che, sebbene circa l'85% della popolazione thailandese soffra di forfora, meno della metà utilizza attualmente shampoo antiforfora.

Per stimolare la domanda, P&G sta destinando il 40% del proprio budget a iniziative di marketing, tra cui l'introduzione della linea "Head & Shoulders Plus". La campagna vede la partecipazione delle testimonial "Lina" e "Mew" per rivolgersi specificamente al pubblico femminile. Inoltre, l'azienda sta implementando un modello di "Creazione di Valore" volto a influenzare i prezzi medi all'interno della categoria.

Per i residenti e i viaggiatori in Thailandia, questo sviluppo evidenzia un cambiamento nella disponibilità dei prodotti di consumo e nell'orientamento del marketing nei negozi locali. Con il lancio di questi nuovi prodotti e campagne promozionali da parte di P&G, gli acquirenti potrebbero notare una maggiore visibilità delle opzioni antiforfora sugli scaffali dei supermercati. Sebbene l'azienda abbia delineato la propria strategia di marketing e il lancio dei prodotti, l'impatto a lungo termine sui prezzi di mercato e sulle abitudini di acquisto dei consumatori resta da confermare man mano che l'iniziativa procederà.