Economia
P&G visa o mercado de cuidados capilares da Tailândia com nova estratégia
A Procter & Gamble está lançando uma nova iniciativa para revitalizar o mercado de cuidados capilares da Tailândia, de 20 bilhões de bahts, focando em soluções anticaspa.
De acordo com um relatório do Prachachat Business, a Procter & Gamble (P&G) está iniciando um impulso estratégico no setor de cuidados capilares da Tailândia, avaliado em 20 bilhões de bahts. A empresa visa combater a estagnação do crescimento do mercado, observando que, embora cerca de 85% da população tailandesa sofra de caspa, menos da metade utiliza atualmente produtos de xampu anticaspa.
Para estimular a demanda, a P&G está alocando 40% de seu orçamento para esforços de marketing, incluindo a introdução da linha "Head & Shoulders Plus". A campanha apresenta as embaixadoras da marca "Lina" e "Mew" para atingir especificamente o público feminino. Além disso, a empresa está implementando um modelo de "Criação de Valor" destinado a influenciar os preços médios dentro da categoria.
Para residentes e viajantes na Tailândia, este desenvolvimento destaca uma mudança na disponibilidade de produtos de consumo e no foco de marketing nas lojas locais. À medida que a P&G lança esses novos produtos e campanhas promocionais, os compradores podem notar um aumento na visibilidade de opções anticaspa nas prateleiras dos supermercados. Embora a empresa tenha delineado sua estratégia de marketing e lançamento de produtos, o impacto a longo prazo nos preços de mercado e nos hábitos de compra dos consumidores ainda precisa ser confirmado à medida que a iniciativa avança.
