P&G cible le marché thaïlandais des soins capillaires avec une nouvelle stratégie

Selon un rapport de Prachachat Business, Procter & Gamble (P&G) lance une offensive stratégique sur le secteur thaïlandais des soins capillaires, évalué à 20 milliards de bahts. L'entreprise cherche à remédier à la stagnation de la croissance du marché, notant qu'environ 85 % de la population thaïlandaise souffre de pellicules, alors que moins de la moitié utilise actuellement des shampooings antipelliculaires.

Pour stimuler la demande, P&G consacre 40 % de son budget à des efforts marketing, incluant le lancement de la gamme « Head & Shoulders Plus ». La campagne met en vedette les ambassadrices « Lina » et « Mew » pour cibler spécifiquement les consommatrices. De plus, l'entreprise met en œuvre un modèle de « création de valeur » destiné à influencer les prix moyens dans cette catégorie.

Pour les résidents et les voyageurs en Thaïlande, ce développement souligne un changement dans la disponibilité des produits de consommation et dans l'orientation marketing des magasins locaux. À mesure que P&G déploie ces nouveaux produits et campagnes promotionnelles, les acheteurs pourraient remarquer une visibilité accrue des options antipelliculaires dans les rayons des supermarchés. Bien que l'entreprise ait défini sa stratégie marketing et le lancement de ses produits, l'impact à long terme sur les prix du marché et les habitudes d'achat des consommateurs reste à confirmer à mesure que l'initiative progresse.