P&G apunta al mercado de cuidado capilar de Tailandia con una nueva estrategia

Según un informe de Prachachat Business, Procter & Gamble (P&G) está lanzando un impulso estratégico en el sector de cuidado capilar de Tailandia, valorado en 20 mil millones de bahts. La empresa busca abordar la tasa de crecimiento estancada del mercado, señalando que, aunque aproximadamente el 85% de la población tailandesa experimenta caspa, menos de la mitad utiliza actualmente productos de champú anticaspa.

Para estimular la demanda, P&G está destinando el 40% de su presupuesto a esfuerzos de marketing, incluida la introducción de la línea "Head & Shoulders Plus". La campaña cuenta con las embajadoras de marca "Lina" y "Mew" para dirigirse específicamente a las consumidoras. Además, la empresa está implementando un modelo de "Creación de Valor" destinado a influir en los precios promedio dentro de la categoría.

Para los residentes y viajeros en Tailandia, este desarrollo destaca un cambio en la disponibilidad de productos de consumo y en el enfoque de marketing en las tiendas locales. A medida que P&G despliega estos nuevos productos y campañas promocionales, los compradores pueden notar una mayor visibilidad de las opciones anticaspa en los estantes de los supermercados. Aunque la empresa ha esbozado su estrategia de marketing y el lanzamiento de productos, el impacto a largo plazo en los precios del mercado y los hábitos de compra de los consumidores queda por confirmar a medida que avance la iniciativa.