Экономика
P&G нацелилась на рынок средств по уходу за волосами в Таиланде с новой стратегией
Procter & Gamble запускает новую инициативу по оживлению рынка средств по уходу за волосами в Таиланде объемом 20 миллиардов бат, делая упор на средства против перхоти.
Согласно отчету Prachachat Business, компания Procter & Gamble (P&G) начинает стратегическое наступление на сектор средств по уходу за волосами в Таиланде, оцениваемый в 20 миллиардов бат. Компания стремится преодолеть стагнацию роста рынка, отмечая, что, хотя около 85% населения Таиланда сталкиваются с проблемой перхоти, менее половины из них в настоящее время используют шампуни против перхоти.
Для стимулирования спроса P&G выделяет 40% своего бюджета на маркетинговые усилия, включая запуск линейки «Head & Shoulders Plus». В кампании участвуют амбассадоры бренда «Лина» и «Мью», ориентированные на женскую аудиторию. Кроме того, компания внедряет модель «создания ценности», направленную на влияние на средние цены в данной категории.
Для жителей и путешественников в Таиланде это событие подчеркивает изменения в доступности потребительских товаров и маркетинговых приоритетах в местных магазинах. По мере того как P&G внедряет эти новые продукты и рекламные кампании, покупатели могут заметить увеличение ассортимента средств против перхоти на полках супермаркетов. Хотя компания обозначила свою маркетинговую стратегию и планы по запуску продуктов, долгосрочное влияние на рыночные цены и покупательские привычки потребителей еще предстоит подтвердить по мере развития инициативы.
