เทรนด์การบริโภคสื่อจีนกำลังปรับโฉมตลาดพรีเมียมในไทย

ตามรายงานที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 1 กันยายน 2569 โดยบริษัทการตลาดดิจิทัล EternityX จากฮ่องกง ระบุว่าพฤติกรรมการบริโภคสื่อของชาวจีนในประเทศไทยกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมีนัยสำคัญ ผลการศึกษาในหัวข้อ 'Beyond Borders: The Rise of Chinese Media as APAC’s Influence Ecosystem (Thailand Edition 2026)' ชี้ให้เห็นว่านักท่องเที่ยวจีนและผู้ที่พำนักระยะยาวในไทยกำลังหันมาพึ่งพาแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน โซเชียลมีเดีย และเครื่องมือค้นหาข้อมูลด้วย AI มากขึ้น เพื่อใช้ในการดำเนินชีวิตในประเทศไทย

สำหรับนักท่องเที่ยวและผู้อยู่อาศัย แนวโน้มนี้บ่งชี้ว่ากลุ่มผู้บริโภคชาวจีนในไทยมีความกระตือรือร้นและเชื่อมต่อผ่านโลกดิจิทัลอย่างสูง งานวิจัยระบุว่ากลุ่มนี้เป็นตลาดระดับพรีเมียม โดยมีกำลังซื้อเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 2.7 ล้านบาท และมีการใช้จ่ายจริงสูงถึง 3.35 ล้านบาทต่อคนต่อปี ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่สูงที่สุดในบรรดา 5 ตลาดที่ได้รับการวิเคราะห์ในการศึกษานี้

EternityX เสนอว่าปัจจุบันประเทศไทยเป็นตลาดพรีเมียมที่การลงทุนยังคงต่ำกว่าศักยภาพที่แท้จริง การที่แบรนด์ท้องถิ่นสามารถบูรณาการเข้ากับระบบนิเวศดิจิทัลที่คุ้นเคยและแพลตฟอร์มชุมชนที่น่าเชื่อถือได้ จะเป็นโอกาสเชิงกลยุทธ์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น แม้รายงานจะเน้นย้ำถึงกำลังซื้อที่สูงและพฤติกรรมดิจิทัลที่เปลี่ยนไป แต่ยังคงต้องติดตามต่อไปว่าธุรกิจในท้องถิ่นจะปรับกลยุทธ์การตลาดอย่างไรเพื่อคว้าโอกาสในระยะยาวนี้