Tourisme
Les tendances de consommation des médias chinois redéfinissent le marché premium thaïlandais
Un nouveau rapport d'EternityX souligne comment les expatriés et les touristes chinois en Thaïlande utilisent des plateformes numériques transfrontalières, offrant des opportunités significatives aux marques locales.
Selon un rapport publié le 1er septembre 2026 par la société de marketing numérique EternityX, basée à Hong Kong, les habitudes de consommation médiatique des ressortissants chinois en Thaïlande connaissent une évolution majeure. L'étude, intitulée « Beyond Borders: The Rise of Chinese Media as APAC’s Influence Ecosystem (Thailand Edition 2026) », indique que les touristes chinois et les résidents de longue durée s'appuient de plus en plus sur des plateformes transfrontalières, les réseaux sociaux et des outils de recherche basés sur l'IA pour organiser leur vie en Thaïlande.
Pour les voyageurs et les résidents, cette tendance suggère que la base de consommateurs chinois en Thaïlande est très active et connectée numériquement. La recherche identifie ce groupe comme un segment de marché premium, notant un pouvoir d'achat annuel moyen de 2,7 millions de bahts, avec des dépenses réelles atteignant jusqu'à 3,35 millions de bahts par personne, soit le niveau le plus élevé parmi les cinq marchés analysés.
EternityX suggère que la Thaïlande représente actuellement un marché premium où l'investissement reste inférieur à son plein potentiel. En intégrant des écosystèmes numériques familiers et des plateformes communautaires de confiance, les marques locales ont une opportunité stratégique de s'engager plus efficacement auprès de ce groupe démographique. Bien que le rapport souligne la capacité de dépense élevée et l'évolution des comportements numériques, il reste à voir comment les entreprises locales adapteront leurs stratégies marketing pour saisir ce potentiel à long terme.