Turismo
Le tendenze di consumo dei media cinesi rimodellano il mercato premium della Thailandia
Un nuovo rapporto di EternityX evidenzia come gli espatriati e i turisti cinesi in Thailandia stiano sfruttando le piattaforme digitali transfrontaliere, offrendo opportunità significative per i marchi locali.
Secondo un rapporto pubblicato il 1° settembre 2026 dalla società di marketing digitale EternityX, con sede a Hong Kong, le abitudini di consumo dei media dei cittadini cinesi in Thailandia stanno subendo un cambiamento significativo. Lo studio, intitolato 'Beyond Borders: The Rise of Chinese Media as APAC’s Influence Ecosystem (Thailand Edition 2026)', indica che i turisti cinesi e i residenti a lungo termine si affidano sempre più a piattaforme transfrontaliere, social media e strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale per gestire la propria vita in Thailandia.
Per i viaggiatori e i residenti, questa tendenza suggerisce che la base di consumatori cinesi in Thailandia è altamente attiva e digitalmente connessa. La ricerca identifica questo gruppo come un segmento di mercato premium, rilevando un potere d'acquisto annuo medio di 2,7 milioni di baht, con una spesa annua effettiva che raggiunge fino a 3,35 milioni di baht a persona, il valore più alto tra i cinque mercati analizzati nello studio.
EternityX suggerisce che la Thailandia rappresenti attualmente un mercato premium in cui gli investimenti rimangono al di sotto del loro pieno potenziale. Integrando ecosistemi digitali familiari e piattaforme comunitarie affidabili, i marchi locali hanno un'opportunità strategica per interagire in modo più efficace con questo gruppo demografico. Sebbene il rapporto evidenzi l'elevata capacità di spesa e l'evoluzione del comportamento digitale di questo gruppo, resta da vedere come le aziende locali adatteranno le loro strategie di marketing per cogliere questo potenziale a lungo termine.