Turismo
Las tendencias de consumo de medios chinos remodelan el mercado premium de Tailandia
Un nuevo informe de EternityX destaca cómo los expatriados y turistas chinos en Tailandia están aprovechando las plataformas digitales transfronterizas, presentando oportunidades significativas para las marcas locales.
Según un informe publicado el 1 de septiembre de 2026 por la empresa de marketing digital EternityX, con sede en Hong Kong, los hábitos de consumo de medios de los ciudadanos chinos en Tailandia están experimentando un cambio significativo. El estudio, titulado 'Beyond Borders: The Rise of Chinese Media as APAC’s Influence Ecosystem (Thailand Edition 2026)', indica que los turistas chinos y los residentes a largo plazo dependen cada vez más de plataformas transfronterizas, redes sociales y herramientas de búsqueda basadas en IA para navegar por sus vidas en Tailandia.
Para los viajeros y residentes, esta tendencia sugiere que la base de consumidores chinos en Tailandia es altamente activa y está conectada digitalmente. La investigación identifica a este grupo como un segmento de mercado premium, señalando un poder adquisitivo anual promedio de 2,7 millones de bahts, con gastos anuales reales que alcanzan hasta 3,35 millones de bahts por persona, el más alto entre los cinco mercados analizados en el estudio.
EternityX sugiere que Tailandia representa actualmente un mercado premium donde la inversión sigue estando por debajo de su potencial total. Al integrar ecosistemas digitales familiares y plataformas comunitarias de confianza, las marcas locales tienen una oportunidad estratégica para interactuar de manera más efectiva con este grupo demográfico. Aunque el informe destaca la alta capacidad de gasto y la evolución del comportamiento digital de este grupo, queda por ver cómo las empresas locales adaptarán sus estrategias de marketing para capturar este potencial a largo plazo.