Tourismus
Trends im chinesischen Medienkonsum verändern den Premiummarkt in Thailand
Ein neuer Bericht von EternityX zeigt auf, wie chinesische Expats und Touristen in Thailand grenzüberschreitende digitale Plattformen nutzen, was bedeutende Chancen für lokale Marken bietet.
Laut einem Bericht der in Hongkong ansässigen Digitalmarketing-Firma EternityX vom 1. September 2026 verändern sich die Medienkonsumgewohnheiten chinesischer Staatsbürger in Thailand erheblich. Die Studie mit dem Titel 'Beyond Borders: The Rise of Chinese Media as APAC’s Influence Ecosystem (Thailand Edition 2026)' zeigt, dass sich chinesische Touristen und Langzeitansässige zunehmend auf grenzüberschreitende Plattformen, soziale Medien und KI-gestützte Suchwerkzeuge verlassen, um ihren Alltag in Thailand zu gestalten.
Für Reisende und Einwohner deutet dieser Trend darauf hin, dass die chinesische Verbraucherbasis in Thailand sehr aktiv und digital vernetzt ist. Die Untersuchung identifiziert diese Gruppe als Premium-Marktsegment mit einer durchschnittlichen jährlichen Kaufkraft von 2,7 Millionen Baht, wobei die tatsächlichen jährlichen Ausgaben bis zu 3,35 Millionen Baht pro Person erreichen – der höchste Wert unter den fünf untersuchten Märkten.
EternityX legt nahe, dass Thailand derzeit einen Premiummarkt darstellt, dessen Investitionspotenzial noch nicht voll ausgeschöpft ist. Durch die Integration vertrauter digitaler Ökosysteme und vertrauenswürdiger Community-Plattformen haben lokale Marken eine strategische Chance, diese Zielgruppe effektiver anzusprechen. Während der Bericht die hohe Kaufkraft und das sich wandelnde digitale Verhalten dieser Gruppe hervorhebt, bleibt abzuwarten, wie lokale Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen werden, um dieses langfristige Potenzial zu nutzen.