Технологии
Переход от SEO к GEO: как ИИ меняет PR в Таиланде
ABM Connect отмечает, что традиционного SEO больше недостаточно в эпоху ИИ, и призывает бренды внедрять оптимизацию для генеративных поисковых систем (GEO), чтобы оставаться заметными.
Согласно отчету Prachachat Business, сфера связей с общественностью и маркетинга в Таиланде претерпевает значительные изменения из-за развития искусственного интеллекта. Местное агентство ABM Connect отмечает, что поведение потребителей сместилось в сторону пути «Человек-ИИ-Человек», где пользователи все чаще полагаются на инструменты поиска на базе ИИ для получения информации.
ABM Connect подчеркивает, что традиционной поисковой оптимизации (SEO) уже недостаточно для поддержания узнаваемости бренда. Вместо этого агентство выступает за оптимизацию для генеративных поисковых систем (GEO). Эта стратегия имеет решающее значение, поскольку модели ИИ получают информацию не столько напрямую с веб-сайтов брендов, сколько из других источников. Исследования показывают, что системы ИИ опираются на авторитетные СМИ и «заработанные медиа» (Earned Media) в 84–92% случаев при поиске ссылок.
Для жителей и туристов в Таиланде это означает, что информация, предоставляемая ИИ-помощниками о местных компаниях, услугах или туристических направлениях, все чаще формируется на основе сторонних новостных ресурсов, а не прямого маркетинга брендов. Если бренд не представлен в авторитетных СМИ, он рискует быть «забытым» алгоритмами ИИ. Хотя этот сдвиг подчеркивает растущую важность цифрового PR, еще предстоит подтвердить, как быстро местные компании адаптируют свои стратегии, чтобы отдать приоритет GEO перед традиционными методами веб-маркетинга.
