Tecnología
El cambio de SEO a GEO: Cómo la IA está transformando las relaciones públicas en Tailandia
ABM Connect señala que el SEO tradicional ya no es suficiente en la era de la IA, instando a las marcas a adoptar la Optimización para Motores Generativos (GEO) para seguir siendo visibles.
Según un informe de Prachachat Business, el panorama de las relaciones públicas y el marketing en Tailandia está experimentando una transformación significativa debido al auge de la Inteligencia Artificial. ABM Connect, una agencia local, señala que el comportamiento del consumidor ha evolucionado hacia un viaje de "Humano-IA-Humano", donde los usuarios dependen cada vez más de herramientas de búsqueda impulsadas por IA para encontrar información.
ABM Connect enfatiza que la tradicional Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) ya no es suficiente para mantener la visibilidad de una marca. En su lugar, la agencia aboga por la Optimización para Motores Generativos (GEO). Esta estrategia es crucial porque los modelos de IA no obtienen la información principalmente del sitio web de la propia marca. Por el contrario, las investigaciones indican que los sistemas de IA dependen en gran medida de los medios establecidos y de los "medios ganados" (Earned Media) para entre el 84% y el 92% de sus referencias.
Para los residentes y viajeros en Tailandia, esto significa que la información proporcionada por los asistentes de IA sobre empresas, servicios o destinos locales se selecciona cada vez más a partir de medios de comunicación de terceros en lugar del marketing directo de las marcas. Si una marca no logra mantener una presencia en medios de comunicación reputados, corre el riesgo de ser "olvidada" por los algoritmos de IA. Aunque este cambio subraya la creciente importancia de las relaciones públicas digitales, queda por confirmar la rapidez con la que las empresas locales adaptarán sus estrategias para priorizar el GEO sobre las tácticas tradicionales de marketing web.
