Tecnologia
A transição de SEO para GEO: Como a IA está mudando as Relações Públicas na Tailândia
A ABM Connect destaca que o SEO tradicional já não é suficiente na era da IA, incentivando as marcas a adotarem a Otimização para Motores Generativos (GEO) para permanecerem visíveis.
De acordo com um relatório do Prachachat Business, o cenário de relações públicas e marketing na Tailândia está passando por uma transformação significativa devido ao avanço da Inteligência Artificial. A ABM Connect, uma agência local, observa que o comportamento do consumidor mudou para uma jornada "Humano-IA-Humano", onde os usuários dependem cada vez mais de ferramentas de busca impulsionadas por IA para descobrir informações.
A ABM Connect enfatiza que a tradicional Otimização para Motores de Busca (SEO) já não é suficiente para manter a visibilidade da marca. Em vez disso, a agência defende a Otimização para Motores Generativos (GEO). Esta estratégia é crucial porque os modelos de IA não obtêm informações principalmente do site da própria marca. Em vez disso, pesquisas indicam que os sistemas de IA dependem fortemente de mídias estabelecidas e de "Earned Media" (mídia espontânea) para 84% a 92% das suas referências.
Para residentes e viajantes na Tailândia, isto significa que as informações fornecidas por assistentes de IA sobre empresas, serviços ou destinos locais são cada vez mais selecionadas a partir de meios de comunicação terceiros, em vez do marketing direto das marcas. Se uma marca não mantiver presença em meios de comunicação respeitáveis, corre o risco de ser "esquecida" pelos algoritmos de IA. Embora esta mudança destaque a crescente importância das relações públicas digitais, resta confirmar a rapidez com que as empresas locais adaptarão as suas estratégias para priorizar o GEO em detrimento das táticas tradicionais de marketing na web.
