เบอร์เกอร์คิงไทยปรับกลยุทธ์รับมือท่องเที่ยวซบเซา

ตามรายงานจากประชาชาติธุรกิจ เบอร์เกอร์คิงประเทศไทยกำลังปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจเพื่อลดผลกระทบจากการลดลงของนักท่องเที่ยวต่างชาติ เชนฟาสต์ฟู้ดรายนี้ระบุว่าความขัดแย้งในตะวันออกกลางเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ค่าตั๋วเครื่องบินพุ่งสูงขึ้นและส่งผลให้จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลง ซึ่งส่งผลกระทบอย่างเห็นได้ชัดต่อการดำเนินงานในแหล่งท่องเที่ยวสำคัญอย่างภูเก็ตและสมุย

เพื่อรักษาการเติบโต บริษัทจึงหันมาให้ความสำคัญกับตลาดในประเทศมากขึ้น กลยุทธ์นี้รวมถึงการเร่งขยายสาขาขนาดเล็กในกรุงเทพฯ และปริมณฑลเพื่อให้บริการแก่คนในพื้นที่ได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ แบรนด์ยังใช้ความร่วมมือด้านการตลาด เช่น การร่วมมือกับแฟรนไชส์ 'ดราก้อนบอล' เพื่อกระตุ้นยอดขาย

สำหรับนักท่องเที่ยวและผู้อยู่อาศัย การเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลให้เกิดประสบการณ์การรับประทานอาหารที่เข้าถึงคนในพื้นที่มากขึ้น และมีการเพิ่มจำนวนสาขาของเบอร์เกอร์คิงในย่านที่พักอาศัยในเมืองแทนที่จะเน้นเพียงแหล่งท่องเที่ยว แม้ว่าบริษัทจะตั้งเป้าการเติบโตของรายได้รวมไว้ที่ 2-3% จากความพยายามในตลาดในประเทศเหล่านี้ แต่ผลกระทบระยะยาวของสภาวะเศรษฐกิจโลกต่อภาคการท่องเที่ยวของไทยยังคงต้องติดตามต่อไป ยังไม่มีความชัดเจนว่าการปรับตัวของตลาดเหล่านี้จะคงอยู่ยาวนานเพียงใดหรือจะมีการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมในอนาคตหรือไม่