Туризм
Burger King в Таиланде меняет стратегию на фоне спада туризма
Burger King переориентируется на внутренний рынок Таиланда, поскольку международный туризм сталкивается с давлением из-за геополитической напряженности и роста цен на авиабилеты.
Согласно отчету Prachachat Business, Burger King Thailand корректирует свою бизнес-стратегию, чтобы смягчить последствия сокращения числа международных туристических прибытий. Сеть быстрого питания определила продолжающийся конфликт на Ближнем Востоке как основной фактор, способствующий росту стоимости авиаперелетов и последующему снижению числа иностранных посетителей, что заметно отразилось на работе в крупных туристических центрах, таких как Пхукет и Самуи.
Чтобы сохранить рост, компания переключает свое внимание на внутренний рынок. Стратегия включает ускорение расширения сети небольших точек в Бангкоке и прилегающих провинциях для лучшего обслуживания местных жителей. Кроме того, бренд использует рекламные коллаборации, такие как партнерство с франшизой «Dragon Ball», для стимулирования продаж.
Для путешественников и местных жителей этот сдвиг может привести к более локализованному опыту питания и увеличению плотности точек Burger King в городских жилых районах, а не только в туристических местах. Хотя компания стремится к росту общего дохода на 2-3% за счет этих внутренних усилий, долгосрочное влияние глобальных экономических условий на туристический сектор Таиланда еще предстоит подтвердить. Пока неясно, как долго продлятся эти рыночные корректировки и будут ли внедрены дальнейшие изменения.