JOOX เปิดเกมรุกดึงฐานแฟนคลับ หวังเร่งการเติบโตตลาดเพลงไทย
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลง JOOX ปรับกลยุทธ์เน้นการสร้างความผูกพันกับแฟนคลับ เพื่อคว้าโอกาสจากการเติบโตของตลาดเพลงไทยที่พุ่งสูงถึง 13.4%
รายงานจากประชาชาติธุรกิจระบุว่า แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลง JOOX กำลังเปิดตัวกลยุทธ์ใหม่ที่มุ่งเน้นการสร้างความผูกพันกับกลุ่มแฟนคลับ (Fandom) เพื่อเร่งการเติบโตในตลาดเพลงไทย โดยบริษัทเปิดเผยว่าอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งเพลงในประเทศไทยปัจจุบันมีมูลค่าสูงถึง 6,475 ล้านบาท ซึ่งสะท้อนถึงอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่งถึง 13.4% ตัวเลขดังกล่าวถือว่าสูงกว่าแนวโน้มการเติบโตของตลาดโลกอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งบ่งชี้ถึงโอกาสในการขยายตัวที่ยังมีอีกมาก
ส่วนหนึ่งของทิศทางใหม่นี้ JOOX ได้นำโปรเจกต์ใหญ่ประจำปีอย่างอัลบั้ม "JOOX ORIGINAL 100 แรงม้า" กลับมาอีกครั้ง เพื่อเสริมความแข็งแกร่งในสมรภูมิเพลงดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง สำหรับผู้อยู่อาศัยและนักท่องเที่ยวในประเทศไทย การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนถึงแนวทางการนำเสนอคอนเทนต์เพลงที่กระตือรือร้นและมีความเป็นท้องถิ่นมากขึ้น ซึ่งอาจนำไปสู่การจัดกิจกรรมสด การร่วมงานกับศิลปินแบบเอ็กซ์คลูซีฟ และประสบการณ์ทางดนตรีที่ขับเคลื่อนโดยชุมชนแฟนคลับ
แม้ว่าทางแพลตฟอร์มจะยืนยันถึงการมุ่งเน้นการเติบโตผ่านฐานแฟนคลับและการกลับมาของโปรเจกต์อัลบั้มเรือธงแล้ว แต่ผลกระทบระยะยาวต่อรูปแบบการสมัครสมาชิกหรือโครงสร้างราคาสำหรับผู้ใช้งานนั้นยังคงต้องติดตามต่อไป โดยนักวิเคราะห์กำลังจับตาดูว่ากลยุทธ์นี้จะส่งผลต่อระบบนิเวศความบันเทิงดิจิทัลในประเทศอย่างไร ในขณะที่ตลาดไทยยังคงทำผลงานได้ดีกว่าค่าเฉลี่ยของโลก
