อุตสาหกรรมโฆษณาไทยฟื้นตัว คาดเม็ดเงินสะพัดแตะ 8.3 หมื่นล้านบาท

ตามรายงานจากประชาชาติธุรกิจ สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยได้ประกาศแนวโน้มเชิงบวกสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2569 โดยอุตสาหกรรมกำลังอยู่ในช่วงฟื้นตัวอย่างเห็นได้ชัด และคาดว่าเม็ดเงินโฆษณารวมจะแตะระดับ 8.3 หมื่นล้านบาท ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงจากแนวโน้มในช่วงปี 2566-2568 เนื่องจากภาคธุรกิจมีการเพิ่มงบประมาณโฆษณาขึ้น 10% ถึง 28%

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมระบุว่าการเติบโตนี้เกิดจากการที่บริษัทต่างๆ ค้นพบกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและเร่งเครื่องด้านการตลาดในขณะที่คู่แข่งยังคงระมัดระวัง โดยคาดว่าโมเมนตัมนี้จะต่อเนื่องไปจนถึงปีหน้า อย่างไรก็ตาม สมาคมฯ ได้เน้นย้ำถึง "วิกฤตศรัทธา" ที่อาจเกิดขึ้นภายในวงการ เนื่องจากการเติบโตของโซเชียลมีเดียและปัญญาประดิษฐ์ (AI) ทำให้เกิดกระแสเนื้อหาจำนวนมาก ซึ่งก่อให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับคุณภาพและความน่าเชื่อถือของสื่อโฆษณา

สำหรับผู้อยู่อาศัยและนักท่องเที่ยว การฟื้นตัวนี้บ่งชี้ถึงสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่คึกคักขึ้นและอาจมีการเพิ่มขึ้นของแคมเปญส่งเสริมการขายผ่านแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ แม้ว่าแนวโน้มทางการเงินจะเป็นไปในทางบวก แต่ผลกระทบระยะยาวของเนื้อหาที่สร้างโดย AI ต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคนั้นยังคงต้องติดตามต่อไป ผู้สังเกตการณ์ควรจับตาดูว่าอุตสาหกรรมจะจัดการกับข้อกังวลด้านคุณภาพเหล่านี้อย่างไรในขณะที่ตลาดขยายตัวอย่างต่อเนื่อง