ไทยพีบีเอสยกเลิกสัญญาจ้างอินฟลูเอนเซอร์ หลังทบทวนความคุ้มค่า

ไทยพีบีเอส (Thai PBS) สื่อสาธารณะได้ประกาศยกเลิกสัญญาจ้างอินฟลูเอนเซอร์มูลค่า 500,000 บาทกับแพลตฟอร์ม Tellscore โดยรองผู้อำนวยการด้านเทคโนโลยีของไทยพีบีเอสระบุว่า การตัดสินใจดังกล่าวเป็นผลมาจากการทบทวนภายในอย่างเป็นทางการเพื่อประเมินความคุ้มค่าของโครงการ

สำหรับประชาชนและผู้ที่ติดตามแนวโน้มสื่อในท้องถิ่น เหตุการณ์นี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในการตรวจสอบการใช้จ่ายด้านการตลาดดิจิทัลของหน่วยงานรัฐในประเทศไทย ในขณะที่องค์กรสาธารณะกำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการแสดงความรับผิดชอบทางการคลัง การยกเลิกสัญญาครั้งนี้บ่งชี้ถึงแนวทางที่ระมัดระวังมากขึ้นต่อแคมเปญส่งเสริมการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์

แม้ว่าสัญญาจะถูกยกเลิกอย่างเป็นทางการแล้ว แต่ยังมีรายละเอียดหลายประการที่ยังต้องรอการยืนยัน ขณะนี้ยังไม่ชัดเจนว่าไทยพีบีเอสตั้งใจที่จะดำเนินกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทางเลือกอื่นหรือไม่ หรือการยกเลิกนี้เป็นส่วนหนึ่งของการตรวจสอบงบประมาณด้านเทคโนโลยีและการประชาสัมพันธ์ขององค์กรในวงกว้าง นอกจากนี้ยังไม่มีการแถลงการณ์ต่อสาธารณะว่ามีการเบิกจ่ายเงินไปแล้วบางส่วนหรือไม่ หรือมีค่าปรับตามสัญญาที่เกี่ยวข้องกับการยกเลิกนี้หรือไม่ ผู้สังเกตการณ์จะคอยติดตามดูว่าความเคลื่อนไหวนี้เป็นสัญญาณของแนวโน้มการรัดเข็มขัดงบประมาณในหน่วยงานสื่ออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับรัฐในช่วงเดือนต่อๆ ไปหรือไม่