Thai PBS annule un contrat de marketing d'influence après une révision de la rentabilité

Thai PBS, le radiodiffuseur public, a annoncé l'annulation d'un contrat de marketing d'influence de 500 000 bahts avec la plateforme Tellscore. Selon le directeur adjoint de la technologie de Thai PBS, cette décision fait suite à une révision interne formelle menée pour évaluer la rentabilité du projet.

Pour les résidents et ceux qui suivent les tendances médiatiques locales, ce développement met en lumière un changement dans la manière dont les institutions publiques en Thaïlande examinent leurs dépenses de marketing numérique. Alors que les organisations publiques sont confrontées à une pression croissante pour démontrer leur responsabilité fiscale, cette annulation suggère une approche plus prudente à l'égard des campagnes promotionnelles menées par des influenceurs.

Bien que le contrat ait été officiellement résilié, plusieurs détails restent à confirmer. Il n'est pas clair pour le moment si Thai PBS a l'intention de poursuivre d'autres stratégies de marketing numérique ou si cette annulation fait partie d'un audit plus large du budget technologique et de communication de l'organisation. De plus, aucune déclaration publique n'a été faite quant à savoir si une partie des fonds avait déjà été décaissée ou s'il existe des pénalités contractuelles liées à cette résiliation. Les observateurs surveilleront si cette mesure annonce une tendance plus large de resserrement budgétaire au sein d'autres entités médiatiques affiliées à l'État dans les mois à venir.