Economia
Marca de luxo tailandesa 'BOYY' projeta 500 milhões de bahts em vendas no seu 20º aniversário
A casa de moda de luxo tailandesa BOYY visa 500 milhões de bahts em vendas anuais ao celebrar duas décadas de operação, com lojas pop-up internacionais e uma nova sub-marca de mercado de massa.
No dia 8 de setembro de 2026, Wannasiri 'Boy' Kongman, cofundadora e diretora criativa da marca de luxo tailandesa BOYY, anunciou um roteiro estratégico para celebrar o 20º aniversário da empresa. Após um período de crescimento lento devido à desaceleração do mercado global de luxo, a marca estabeleceu uma meta de 500 milhões de bahts em vendas para o ano atual.
Fundada em 2005 em Nova Iorque por Kongman e seu parceiro de negócios Jesse, a marca evoluiu de um projeto de nicho para uma grife reconhecida mundialmente, notavelmente definida pelo seu design 'Buckle' introduzido em 2015. Para recuperar o ímpeto, a empresa está lançando lojas pop-up internacionais e introduzindo uma nova sub-marca, 'BOYYISH', projetada para alcançar um público mais amplo.
Para residentes e viajantes na Tailândia, esta expansão significa a evolução contínua das casas de design locais em players internacionais. A mudança para uma sub-marca mais acessível pode oferecer novas oportunidades de varejo para os interessados em moda liderada pela Tailândia. Embora a empresa tenha delineado suas metas ambiciosas de vendas e planos de expansão, os locais específicos para as próximas lojas pop-up internacionais e o cronograma oficial de lançamento da linha BOYYISH permanecem a ser confirmados. Segundo o Khaosod Online, a marca está focada em um pivô estratégico abrangente para restaurar suas vendas aos níveis de pico anteriores.