Économie
La marque de luxe thaïlandaise 'BOYY' vise 500 millions de bahts de ventes pour son 20e anniversaire
La maison de mode de luxe thaïlandaise BOYY vise 500 millions de bahts de ventes annuelles pour marquer ses deux décennies d'existence, avec l'ouverture de boutiques éphémères à l'étranger et le lancement d'une nouvelle sous-marque grand public.
Le 8 septembre 2026, Wannasiri « Boy » Kongman, cofondatrice et directrice de la création de la marque de luxe thaïlandaise BOYY, a annoncé une feuille de route stratégique pour célébrer le 20e anniversaire de l'entreprise. Après une période de ralentissement due à la morosité du marché mondial du luxe, la marque vise un chiffre d'affaires de 500 millions de bahts pour l'année en cours.
Fondée en 2005 à New York par Kongman et son partenaire commercial Jesse, la marque est passée d'un projet passionné à une maison de mode reconnue mondialement, notamment grâce à son design emblématique « Buckle » lancé en 2015. Pour retrouver son élan, l'entreprise lance des boutiques éphémères à l'international et introduit une nouvelle sous-marque, « BOYYISH », destinée à un public plus large.
Pour les résidents et les voyageurs en Thaïlande, cette expansion témoigne de l'évolution continue des maisons de design locales vers une envergure internationale. Le virage vers une sous-marque plus accessible pourrait offrir de nouvelles opportunités de vente au détail. Bien que l'entreprise ait défini ses objectifs de vente ambitieux, les emplacements spécifiques des futures boutiques éphémères et le calendrier officiel de lancement de la gamme BOYYISH restent à confirmer. Selon Khaosod Online, la marque se concentre actuellement sur un pivot stratégique global pour retrouver ses niveaux de ventes records.