Wirtschaft
Thailändische Luxusmarke 'BOYY' strebt 500 Millionen Baht Umsatz zum 20-jährigen Jubiläum an
Das thailändische Luxusmodehaus BOYY peilt 500 Millionen Baht Jahresumsatz an, während es zwei Jahrzehnte Bestehen feiert, unterstützt durch internationale Pop-up-Stores und eine neue Massenmarkt-Submarke.
Am 8. September 2026 kündigte Wannasiri 'Boy' Kongman, Mitbegründerin und Kreativdirektorin der thailändischen Luxusmarke BOYY, einen strategischen Fahrplan zur Feier des 20-jährigen Firmenjubiläums an. Nach einer Phase verlangsamten Wachstums aufgrund der Flaute auf dem globalen Luxusmarkt strebt die Marke für das laufende Jahr einen Umsatz von 500 Millionen Baht an.
Die 2005 in New York von Kongman und ihrem Geschäftspartner Jesse gegründete Marke entwickelte sich von einem Nischenprojekt zu einem weltweit anerkannten Modelabel, das vor allem durch das 2015 eingeführte 'Buckle'-Design bekannt wurde. Um wieder an Schwung zu gewinnen, eröffnet das Unternehmen internationale Pop-up-Stores und führt eine neue Submarke namens 'BOYYISH' ein, die ein breiteres Massenpublikum ansprechen soll.
Für Einwohner und Reisende in Thailand bedeutet diese Expansion die kontinuierliche Entwicklung lokaler Designhäuser zu internationalen Akteuren. Die Hinwendung zu einer zugänglicheren Submarke könnte neue Einzelhandelsmöglichkeiten für Modeinteressierte bieten. Während das Unternehmen seine ehrgeizigen Umsatzziele und Expansionspläne dargelegt hat, müssen die spezifischen Standorte für die kommenden internationalen Pop-up-Stores sowie der offizielle Zeitplan für die Einführung der BOYYISH-Linie noch bestätigt werden. Laut Khaosod Online konzentriert sich die Marke derzeit auf eine umfassende strategische Neuausrichtung, um ihre Umsätze wieder auf das frühere Höchstniveau zu bringen.