Общее
Punthai Coffee запускает глобальную стратегию по продвижению тайского спешелти-кофе
Punthai Coffee расширяет присутствие своего бренда, внедряя концепцию 'PUNTHAI SLOW BAR' для продвижения тайского спешелти-кофе на международные рынки.
Согласно отчету Thai Post от 15 сентября 2026 года, сеть кофеен Punthai начала новую стратегическую кампанию, направленную на повышение глобального статуса тайского кофе. Компания фокусируется на сегменте «спешелти-кофе», используя свою недавно представленную концепцию «PUNTHAI SLOW BAR», чтобы продемонстрировать уникальные характеристики зерен местного производства.
Для жителей и путешественников в Таиланде этот шаг означает изменение местного кофейного ландшафта, поскольку крупные сети все чаще переключаются на премиальные и ремесленные форматы, а не только на массовый рынок. Инициатива направлена на изменение восприятия тайского кофе, позиционируя его как высококачественный продукт, способный конкурировать на международной арене. Делая упор на формат «slow bar», бренд ориентируется на потребителей, которые ценят мастерство и специфические вкусовые профили, характерные для региона происхождения.
Хотя компания объявила об этом стратегическом повороте, некоторые детали остаются неподтвержденными. Пока неясно, на какие именно международные рынки Punthai планирует выйти в первую очередь, и компания не предоставила подробный график глобального развертывания концепции slow bar. Кроме того, еще предстоит увидеть, как эта инициатива повлияет на цены и доступность спешелти-кофе в существующих точках внутри страны по мере развития программы.
