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Punthai Coffee lance une stratégie mondiale pour promouvoir les grains de spécialité thaïlandais
Punthai Coffee développe sa présence de marque en introduisant le « PUNTHAI SLOW BAR » pour mettre en avant le café de spécialité thaïlandais sur les marchés internationaux.
Selon un rapport du Thai Post du 15 septembre 2026, la chaîne de café Punthai a lancé une nouvelle campagne stratégique visant à rehausser le profil mondial du café thaïlandais. L'entreprise se concentre sur le segment du « café de spécialité », en utilisant son concept récemment introduit, le « PUNTHAI SLOW BAR », pour mettre en valeur les caractéristiques uniques des grains d'origine locale.
Pour les résidents et les voyageurs en Thaïlande, cette décision marque un changement dans le paysage local du café, alors que les grandes chaînes se tournent de plus en plus vers des expériences haut de gamme et artisanales plutôt que vers la simple commodité de masse. L'initiative vise à transformer la perception du café thaïlandais, en le positionnant comme un produit de haute qualité capable de rivaliser sur la scène internationale. En mettant l'accent sur l'expérience « slow bar », la marque s'adresse aux consommateurs qui privilégient le savoir-faire et les profils aromatiques spécifiques à l'origine.
Bien que l'entreprise ait annoncé ce pivot stratégique, plusieurs détails restent à confirmer. Il n'est pas encore clair quels marchés internationaux spécifiques Punthai a l'intention de cibler en premier, et l'entreprise n'a pas fourni de calendrier détaillé pour le déploiement mondial du concept de slow bar. De plus, la mesure dans laquelle cette initiative affectera les prix et la disponibilité du café de spécialité dans les établissements nationaux existants reste à voir à mesure que le programme se développe.
