Turismo
Setor hoteleiro da Tailândia foca na qualidade da receita em meio aos desafios do mercado
A Knight Frank Thailand relata que os hotéis estão priorizando a gestão de receita em vez das taxas de ocupação, à medida que o aumento dos custos e a nova concorrência afetam a lucratividade.
De acordo com um relatório da Khaosod Online Thailand, a indústria hoteleira tailandesa está passando por uma mudança estratégica. Carlos Martinez, Diretor de Pesquisa e Consultoria da Knight Frank Thailand, observa que os operadores estão se afastando do foco principal nos números de ocupação em direção à "qualidade da receita". Essa transição ocorre à medida que o setor enfrenta maior pressão devido à abertura de novos hotéis, ao aumento dos custos operacionais e às mudanças no comportamento dos viajantes.
Os dados do primeiro semestre de 2026 mostram que a Tailândia recebeu 15,87 milhões de turistas internacionais, uma queda de 4,9% em relação ao ano anterior. Apesar disso, o desempenho varia de acordo com a localização. Bangkok alcançou uma taxa média de ocupação de 76,2%, impulsionada pelo mercado MICE (reuniões, incentivos, conferências e exposições), turismo médico e eventos internacionais. No entanto, a cidade registrou uma queda de 0,6% na Receita por Quarto Disponível (RevPAR). Por outro lado, Phuket teve uma leve queda no número de hóspedes, mas registrou um crescimento de 1,1% no RevPAR.
Para viajantes e residentes, essa tendência sugere que, embora a disponibilidade de hotéis permaneça alta, as estratégias de preços estão se tornando mais dinâmicas. Os operadores estão focando cada vez mais em receitas auxiliares e na gestão de custos para manter a lucratividade. Resta confirmar como essas estratégias de preços evoluirão ao longo do restante do ano, à medida que o setor continua a equilibrar tarifas competitivas com a necessidade de margens de lucro sustentáveis.