Tourisme
Le secteur hôtelier thaïlandais privilégie la qualité des revenus face aux défis du marché
Knight Frank Thailand rapporte que les hôtels privilégient la gestion des revenus plutôt que les taux d'occupation, alors que la hausse des coûts et la nouvelle concurrence pèsent sur la rentabilité.
Selon un rapport de Khaosod Online Thailand, l'industrie hôtelière thaïlandaise connaît un changement stratégique. Carlos Martinez, directeur de la recherche et du conseil chez Knight Frank Thailand, souligne que les opérateurs délaissent la priorité donnée au nombre d'occupants au profit de la « qualité des revenus ». Cette transition intervient alors que le secteur fait face à une pression accrue due à l'ouverture de nouveaux hôtels, à la hausse des coûts opérationnels et à l'évolution des comportements des voyageurs.
Les données du premier semestre 2026 indiquent que la Thaïlande a accueilli 15,87 millions de touristes internationaux, soit une baisse de 4,9 % par rapport à l'année précédente. Malgré cela, les performances varient selon les régions. Bangkok a atteint un taux d'occupation moyen de 76,2 %, soutenu par le secteur MICE (réunions, congrès et expositions), le tourisme médical et les événements internationaux. Cependant, la ville a enregistré une baisse de 0,6 % du revenu par chambre disponible (RevPAR). À l'inverse, Phuket a connu une légère baisse du nombre de clients, mais a enregistré une croissance de 1,1 % du RevPAR.
Pour les voyageurs et les résidents, cette tendance suggère que si la disponibilité des hôtels reste élevée, les stratégies tarifaires deviennent plus dynamiques. Les opérateurs se concentrent de plus en plus sur les revenus accessoires et la gestion des coûts pour maintenir leur rentabilité. Il reste à confirmer comment ces stratégies tarifaires évolueront au cours du reste de l'année, alors que l'industrie continue de trouver un équilibre entre des tarifs compétitifs et la nécessité de marges bénéficiaires durables.