Wirtschaft
Das Ministerium für Binnenhandel arbeitet mit der The Mall Group zusammen, um thailändische Früchte aufzuwerten
Die thailändische Regierung arbeitet mit der The Mall Group zusammen, um durch eine neue Marketingkampagne lokal angebaute Früchte in Premiumqualität für städtische Verbraucher anzubieten.
Am 8. September 2026 startete das Ministerium für Binnenhandel (DIT) unter dem Handelsministerium in Zusammenarbeit mit der The Mall Group und Gourmet Market die Kampagne „Thai Chuay Thai Plus“. Die Initiative zielt darauf ab, den Vertrieb thailändischer Früchte vom einfachen Einzelhandel auf ein Premium-Marktmodell umzustellen, wobei der Schwerpunkt auf der Wertschöpfung und einer strengen Qualitätsprüfung direkt ab Hof liegt.
Laut dem stellvertretenden Generaldirektor des DIT, Chanthaphat Panjamanon, versucht das Programm, landwirtschaftliche Erzeugnisse mit städtischen Verbrauchern und jüngeren Bevölkerungsgruppen zu verbinden, indem Lifestyle-Marketing mit hochwertigen Lieferketten integriert wird. Durch die Nutzung des Einzelhandelsnetzwerks der The Mall Group beabsichtigt das DIT sicherzustellen, dass Früchte in Premiumqualität die Verbraucher erreichen, die Wert auf Qualität legen, während gleichzeitig die Landwirte durch strukturierte Vertriebskanäle unterstützt werden.
Für Einwohner und Reisende könnte diese Initiative zu einer beständigeren Verfügbarkeit von hochwertigen, direkt vom Bauernhof ausgewählten thailändischen Früchten in Premium-Supermärkten führen. Dies stellt eine Verschiebung hin zur Vermarktung lokaler Produkte als Lifestyle-Artikel statt als bloße Massenware dar. Obwohl die Kampagne derzeit aktiv ist, bleibt abzuwarten, wie lange diese Premium-Angebote in allen Gourmet Market-Filialen aufrechterhalten werden und ob dieses Modell in Zukunft auf andere Einzelhandelsketten ausgeweitet wird.
