Économie
Le Département du commerce intérieur s'associe au groupe The Mall pour valoriser les fruits thaïlandais
Le gouvernement thaïlandais collabore avec le groupe The Mall pour introduire des fruits locaux de qualité supérieure auprès des consommateurs urbains grâce à une nouvelle campagne marketing.
Le 8 septembre 2026, le Département du commerce intérieur (DIT), sous l'égide du ministère du Commerce, a lancé la campagne « Thai Chuay Thai Plus » en partenariat avec le groupe The Mall et Gourmet Market. Cette initiative vise à faire passer la distribution des fruits thaïlandais d'un modèle de vente au détail classique à un modèle de marché haut de gamme, en se concentrant sur la création de valeur et un classement rigoureux de la qualité directement depuis les fermes.
Selon le directeur général adjoint du DIT, Chanthaphat Panjamanon, le programme cherche à connecter les produits agricoles aux consommateurs urbains et aux jeunes générations en intégrant le marketing lifestyle aux chaînes d'approvisionnement de haute qualité. En utilisant le réseau de vente au détail du groupe The Mall, le DIT entend garantir que les fruits de qualité supérieure atteignent les consommateurs qui privilégient la qualité, tout en soutenant les agriculteurs grâce à des canaux de distribution structurés.
Pour les résidents et les voyageurs, cette initiative pourrait se traduire par une disponibilité plus constante de fruits thaïlandais de haute qualité, sélectionnés à la ferme, dans les supermarchés haut de gamme. Cela représente une évolution vers la promotion des produits locaux en tant que produits lifestyle plutôt que simples denrées. Bien que la campagne soit actuellement active, il reste à voir combien de temps ces offres premium seront maintenues dans tous les points de vente Gourmet Market et si ce modèle sera étendu à d'autres chaînes de distribution à l'avenir.
