Économie
Les propriétaires de voitures en Thaïlande restent fidèles à leur marque malgré l'incertitude sur les motorisations
Une nouvelle étude révèle que si 64 % des propriétaires de voitures thaïlandais ont l'intention de rester fidèles à leur marque actuelle, leur choix concernant la technologie du moteur reste incertain.
Selon un rapport de Khaosod Online, des recherches récentes de Differential (Thailand) mettent en lumière une tendance notable sur le marché automobile thaïlandais. Les études « 2026 Thailand Service Customer Experience Index » et « 2026 Thailand Product Customer Experience Index », menées auprès de 2 651 propriétaires de véhicules, indiquent que la fidélité à la marque se rétablit dans le pays. Plus précisément, 64 % des propriétaires actuels expriment l'intention d'acheter leur prochain véhicule auprès du même constructeur.
Cependant, l'étude, dirigée par Siras Satrapai, directeur général de Differential Thailand, note que si la préférence pour la marque reste stable, le processus de décision concernant la « motorisation » des futurs véhicules devient plus complexe. Alors que l'industrie automobile se transforme, les consommateurs évaluent de plus en plus leurs options entre les moteurs traditionnels et les nouvelles technologies, même lorsqu'ils sont par ailleurs satisfaits de leur marque actuelle.
Pour les résidents et les expatriés en Thaïlande, ces données suggèrent que, bien que le marché automobile montre des signes de stabilité, la transition vers les véhicules à énergie nouvelle ou les motorisations alternatives crée une période d'hésitation chez les acheteurs. Il reste à confirmer comment ces préférences changeantes influenceront les chiffres de vente à long terme pour des constructeurs spécifiques ou à quelle vitesse le marché basculera vers des types de moteurs non traditionnels. L'étude reflète des données collectées au cours des trois dernières années, offrant un aperçu de l'évolution du comportement des consommateurs dans le secteur automobile thaïlandais.
