MI Group identifie les « consommateurs invisibles » comme une opportunité clé dans l'économie thaïlandaise

Selon un rapport de Prachachat Business publié le 10 août 2026, MI Group a identifié un segment démographique qu'ils appellent les « consommateurs invisibles » comme une opportunité essentielle pour les entreprises naviguant dans la période actuelle de stagnation économique et de baisse du pouvoir d'achat en Thaïlande.

MI Group note que ces individus représentent plus de 40 % de la base de consommateurs en ligne, mais sont fréquemment ignorés par les grandes marques. Contrairement aux acheteurs numériques typiques qui interagissent fortement avec le marketing agressif, ces consommateurs ont tendance à prendre leurs décisions d'achat en fonction de la mémoire à long terme, de la familiarité et des habitudes établies. L'entreprise suggère que les entreprises devraient réorienter leurs stratégies pour renforcer la notoriété par des méthodes non intrusives qui s'alignent sur ces modèles comportementaux plutôt que de s'appuyer sur des tactiques de vente sous pression.

Pour les résidents et les voyageurs, ce changement de stratégie marketing pourrait entraîner une modification de la manière dont les marques interagissent avec le public. Vous pourriez remarquer un éloignement des publicités numériques agressives au profit de campagnes plus subtiles axées sur la marque, conçues pour favoriser une reconnaissance à long terme. Bien que cette analyse fournisse une perspective stratégique pour les entreprises, il reste à voir avec quelle efficacité les grandes marques thaïlandaises adapteront leurs budgets marketing et leurs approches créatives pour atteindre ce groupe spécifique. L'impact à long terme de ce changement sur l'expérience des consommateurs et le paysage commercial plus large en Thaïlande est encore en cours de développement.