Le marché thaïlandais des produits de puériculture haut de gamme progresse malgré la baisse de la natalité
Un paradoxe de marché en Thaïlande voit le secteur des produits de puériculture haut de gamme se développer, les parents de la génération Y privilégiant les produits de luxe malgré un taux de natalité historiquement bas.
Selon un rapport de Khaosod Online, la Thaïlande connaît un changement démographique important, le Département de l'administration provinciale ayant enregistré environ 416 574 nouvelles naissances, soit le chiffre le plus bas depuis 75 ans. Malgré cette baisse, l'industrie spécialisée des produits pour bébés et enfants, évaluée à plus de 9,3 milliards de bahts en 2025 selon Euromonitor, continue de croître. Les analystes du secteur décrivent cela comme un « paradoxe de marché », où le segment haut de gamme se développe plus rapidement que le marché global. Le principal moteur de cette tendance est le comportement de « premiumisation » chez les parents milléniaux, qui adoptent de plus en plus une approche « moins d'enfants, plus de dépenses ». Des entreprises comme Baby Hill tirent parti de ce changement en positionnant les équipements pour bébés, tels que la collection iCandy Peach The Gem, comme des produits de style de vie reflétant l'identité des parents. Pour les résidents et les observateurs, cette tendance met en évidence un changement dans les habitudes de consommation où la qualité et le prestige de la marque priment sur le volume. Bien que le secteur haut de gamme fasse preuve de résilience, il reste à voir combien de temps cette croissance pourra être maintenue face au déclin de la population nationale.
