Économie
Les PME thaïlandaises appelées à adopter la stratégie « Goût et Confiance » face aux mutations du commerce électronique
L'expert Anis Osathanugrah conseille aux PME thaïlandaises de miser sur l'image de marque et la création de communautés pour survivre à la concurrence du commerce électronique chinois et à la saturation du marché par l'IA.
Lors du récent événement Trade Exponenti, l'expert en affaires Anis Osathanugrah a abordé l'évolution du paysage pour les petites et moyennes entreprises (PME) thaïlandaises. Selon Prachachat Business, M. Osathanugrah a souligné les risques posés par l'expansion rapide des capitaux chinois dans le secteur thaïlandais du commerce électronique, qu'il a décrit comme un scénario où les entreprises pourraient faire face à des perturbations soudaines.
Pour rester compétitives dans ce qu'il appelle la « Nouvelle Économie », M. Osathanugrah suggère que les PME thaïlandaises doivent s'orienter vers une stratégie de « Goût et Confiance » (Taste & Trust). Cette approche met l'accent sur le développement d'une image de marque forte pour les dirigeants et la culture de communautés de consommateurs dédiées. En se concentrant sur ces éléments centrés sur l'humain, il soutient que les entreprises locales peuvent mieux relever les défis de la « surcharge d'IA », où le contenu automatisé et la concurrence algorithmique menacent d'éclipser les acteurs traditionnels du marché.
Pour les résidents et les propriétaires d'entreprises en Thaïlande, ce changement souligne l'importance croissante de la différenciation sur un marché de plus en plus numérique et mondialisé. Bien que cette stratégie offre une feuille de route potentielle pour la résilience, l'efficacité à long terme de ces efforts de marque face aux plateformes internationales à grande échelle reste à confirmer. Les observateurs attendent de voir comment les PME locales mettront en pratique ces tactiques axées sur la communauté à mesure que le paysage numérique continue d'évoluer.