Économie
CRG lance la marque 'I’M MATCHA' pour surfer sur la tendance du matcha en Thaïlande
Le groupe Central Restaurants Group (CRG) a lancé une nouvelle marque, 'I’M MATCHA', proposant des boissons au matcha de qualité cérémonielle à partir de 95 bahts.
Central Restaurants Group (CRG), un acteur majeur du secteur de la restauration en Thaïlande, a officiellement pénétré le marché en pleine croissance du matcha avec le lancement de sa nouvelle marque, 'I’M MATCHA'. Selon un rapport du Thai Post du 23 septembre 2026, l'entreprise cherche à tirer parti de la popularité croissante du matcha auprès des consommateurs thaïlandais, souvent appelée la « vague du matcha ».
La nouvelle marque se positionne en proposant du matcha de « qualité cérémonielle », traditionnellement considéré comme une forme de thé de qualité supérieure et plus raffinée. CRG commercialise le produit comme une option accessible et facile à boire, avec des prix commençant à 95 bahts par portion. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large visant à diversifier le portefeuille de l'entreprise et à répondre à la demande croissante pour des boissons à base de thé haut de gamme dans le pays.
Pour les résidents et les voyageurs en Thaïlande, cette expansion signifie davantage d'options pour des boissons au matcha de haute qualité dans les espaces commerciaux. Bien que la marque ait été lancée, les détails concernant les emplacements spécifiques des premiers points de vente ou la variété complète du menu restent à confirmer par l'entreprise. Alors que le marché du thé de spécialité continue d'évoluer, les consommateurs pourront observer comment ce nouvel entrant rivalise avec les fournisseurs de matcha artisanaux et les chaînes existantes dans la région.