Économie
Downy Thaïlande signale une forte utilisation d'adoucissants dans un marché en croissance
Procter & Gamble Thaïlande révèle que les consommateurs thaïlandais se classent parmi les trois plus grands utilisateurs d'adoucissant au monde, avec un marché estimé à 19 milliards de bahts d'ici fin 2026.
Selon un rapport de Khaosod Online, Procter & Gamble (P&G) Trading (Thaïlande) a souligné la résilience du marché local des adoucissants. Malgré les ralentissements économiques et la baisse du pouvoir d'achat, le secteur continue de croître à un taux moyen de 7 % par an. Pennattada Phuchaiwattananon, directrice marketing senior chez P&G, a déclaré que la valeur du marché devrait atteindre 19 milliards de bahts d'ici la fin de 2026.
Les données indiquent que 86 % des consommateurs thaïlandais utilisent de l'adoucissant, ce qui place la Thaïlande dans le top 3 mondial pour la troisième année consécutive et au premier rang en Asie du Sud-Est, devant les Philippines (84 %) et le Vietnam (58 %). P&G attribue cette forte consommation à une préférence marquée des consommateurs pour les produits de lessive parfumés. Pour capitaliser sur cette tendance, l'entreprise a lancé une campagne marketing de 100 millions de bahts avec l'ambassadrice Lingling Kong et a introduit une nouvelle gamme de produits « Lux ».
Pour les résidents et les visiteurs de longue durée, ces données soulignent l'importance culturelle du parfum dans la vie quotidienne et les soins personnels en Thaïlande. Bien que le marché reste robuste, il reste à confirmer combien de temps cette trajectoire de croissance persistera si les conditions économiques continuent de fluctuer. L'investissement agressif de l'entreprise suggère une confiance dans la demande continue de produits ménagers haut de gamme malgré les défis fiscaux actuels.
