La Thaïlande promeut le massage traditionnel comme levier de « soft power » bien-être

Le 1er septembre 2026, le ministère de l'Enseignement supérieur, de la Science, de la Recherche et de l'Innovation (MHESI) a organisé l'« Exposition internationale du massage thaï et de la santé 2026 » à l'Université Rajabhat de Suratthani. Selon Khaosod Online Thailand, l'événement était présidé par le Dr Phanperm-sak Aruni, sous-secrétaire permanent du MHESI, en présence de responsables locaux, de dirigeants universitaires et de représentants d'associations internationales de spa, dont l'Association thaïlandaise de massage et de spa des États-Unis.

L'initiative, intitulée « Wellness Thailand », vise à développer la main-d'œuvre et à normaliser les pratiques de massage thaïlandais afin de positionner le pays comme un centre mondial de la santé et du bien-être. En promouvant ces techniques traditionnelles comme une forme de « soft power », le gouvernement cherche à renforcer la reconnaissance professionnelle du massage thaïlandais sur la scène mondiale.

Pour les voyageurs et les résidents, ce développement suggère une augmentation potentielle de la disponibilité de services de bien-être standardisés et de haute qualité dans tout le pays. Alors que le gouvernement continue d'investir dans la formation et la collaboration internationale, les visiteurs pourraient bénéficier d'une qualité de service plus constante dans les spas et centres de bien-être. Cependant, il reste à confirmer comment ces nouvelles normes seront mises en œuvre dans les entreprises privées et quels processus de certification spécifiques seront requis pour que les praticiens atteignent ces références internationales.