Dutch Mill cible les consommateurs soucieux de leur santé pour maintenir son leadership sur le marché

Selon un rapport de Khaosod Online Thailand du 25 août 2026, Dutch Mill intensifie ses efforts auprès du segment soucieux de sa santé afin de maintenir sa position dans l'industrie laitière thaïlandaise. Jitraphon Trairatworawut, directeur marketing du groupe Dutch Mill, a déclaré que le marché du lait prêt-à-boire est actuellement évalué à 70 milliards de bahts et devrait rester stable tout au long de l'année.

Bien que le marché soit confronté à une concurrence accrue de la part d'une plus grande variété de boissons alternatives, Dutch Mill conserve son statut de leader du secteur laitier avec une part de marché de 25 %. L'entreprise donne désormais la priorité à sa stratégie « 4P », en mettant l'accent sur les produits laitiers riches en protéines pour stimuler les ventes. Dutch Mill vise un taux de croissance compris entre un chiffre élevé et deux chiffres cette année, dans le but de surpasser la tendance globale du marché.

Pour les résidents et les voyageurs en Thaïlande, cette évolution souligne le changement continu des préférences des consommateurs locaux vers des boissons fonctionnelles et riches en protéines. Bien que l'entreprise reste optimiste quant à ses objectifs de croissance, il reste à voir comment ces stratégies de produits spécifiques influenceront la part de marché à long terme face à la diversification des options de boissons. Les consommateurs peuvent s'attendre à voir une présence accrue de ces alternatives laitières riches en protéines dans les rayons à mesure que l'entreprise déploie sa stratégie marketing actuelle.