Le groupe CP encourage les liens intergénérationnels grâce à la campagne « Dear You »

Le groupe Charoen Pokphand (CP) a récemment lancé une campagne intitulée « Dear You… Une lettre d'amour à grand-mère », visant à renforcer les liens entre les générations. Selon un rapport de Matichon Online, l'initiative encourage les employés et les membres de leur famille à exprimer leur reconnaissance et leur affection envers leurs aînés par le biais de lettres manuscrites.

Pour les résidents et les voyageurs en Thaïlande, cette campagne met en lumière l'importance culturelle profonde du « katanyu », la vertu de gratitude et de respect envers ses ancêtres et ses aînés. Bien que l'initiative soit principalement un programme d'engagement interne, elle reflète une tendance sociétale plus large en Thaïlande, où les valeurs familiales traditionnelles sont activement promues parallèlement à la vie professionnelle moderne. L'observation de telles initiatives peut offrir aux expatriés et aux visiteurs une compréhension plus approfondie de l'importance de la hiérarchie familiale et de l'expression émotionnelle au sein des foyers thaïlandais.

À ce stade, la campagne est présentée comme un projet de partenariat axé sur le patrimoine. Il reste à confirmer si le groupe CP a l'intention d'étendre cette initiative à un programme public ou si elle restera strictement dans le cadre de la responsabilité sociale de l'entreprise. Ceux qui s'intéressent aux nuances culturelles de la vie familiale thaïlandaise pourraient y voir un exemple notable de la manière dont les grandes organisations du pays intègrent les valeurs traditionnelles dans leur culture d'entreprise.