Général
Les consommateurs thaïlandais privilégient la valeur face à la prudence financière
Une nouvelle étude de Milieu révèle que 77 % des consommateurs thaïlandais puisent dans leurs économies ou contractent des prêts pour gérer leurs dépenses, avec une nette tendance vers des achats axés sur la valeur.
Selon une étude de consommation 2026 réalisée par Milieu Thailand et rapportée par Khaosod Online, les résidents thaïlandais entrent dans une période de prudence financière accrue. Les données, collectées en avril 2026, indiquent que 66 % des personnes interrogées sont désormais plus attentives à leurs dépenses, une augmentation notable par rapport aux 56 % enregistrés en 2025. De plus, 77 % des sondés ont déclaré devoir puiser dans leurs économies ou contracter des prêts pour couvrir leurs frais de subsistance.
Pour les résidents et les voyageurs, ce changement reflète un climat économique où le « rapport qualité-prix » est devenu le principal moteur des décisions d'achat dans presque toutes les catégories. Bien que 51 % des consommateurs aient noté une augmentation de leurs dépenses par rapport aux trois mois précédents, 55 % restent incertains quant à leur stabilité financière pour le trimestre à venir. Malgré ces pressions, le commerce numérique reste dominant, 82 % des consommateurs privilégiant les canaux en ligne. Il est à noter que les produits de santé et de soins personnels sont les catégories que les consommateurs hésitent le plus à réduire.
Bien que l'étude mette en évidence les habitudes de consommation actuelles et une tendance à la prudence, il reste à voir comment ces sentiments financiers évolueront au cours du reste de l'année. La moitié des répondants se sont montrés optimistes quant à une possible amélioration de leur situation financière d'ici 2027, bien que les pressions économiques actuelles continuent d'influencer la vie quotidienne.