Enfant vise une croissance de 12 % malgré la baisse de la natalité

Selon un rapport de Khaosod Online Thailand, la marque haut de gamme pour mères et enfants Enfant (ENFANT), exploitée par I.C.C. International Public Company Limited, a annoncé une croissance de 7 % de ses performances pour le premier semestre 2026. Cette hausse est remarquable car elle survient alors que le taux de natalité en Thaïlande a atteint son niveau le plus bas depuis plus de 75 ans.

Pour maintenir cette dynamique, la marque réoriente sa stratégie vers une gamme de soins biologiques pour bébés et familles (« Organic Baby & Family Care »), tout en continuant à soutenir son activité établie de vêtements pour enfants. Pirata Tiranyapat, directrice d'Enfant, a déclaré que l'entreprise vise une croissance annuelle totale de 12 % dans le cadre du concept « Grow Together, Beautifully ». La stratégie se concentre sur la fourniture de produits haut de gamme, doux et sûrs pour tous les membres de la famille, plutôt que de dépendre uniquement du marché des nourrissons.

Pour les résidents et les visiteurs, ce changement reflète une tendance plus large du secteur de la vente au détail thaïlandais, où les marques haut de gamme diversifient leurs offres pour répondre aux besoins des familles soucieuses de leur santé. Bien que l'entreprise ait fixé un objectif de croissance ambitieux de 12 % pour l'année, il reste à voir comment la baisse continue du taux de natalité national affectera la viabilité à long terme du marché de détail pour mères et enfants en Thaïlande. Les consommateurs peuvent s'attendre à voir une gamme plus large de produits biologiques axés sur la famille apparaître dans les points de vente à mesure que la marque déploie cette expansion.