Économie
Le DITP promeut la cuisine thaïlandaise en Chine via les médias et les influenceurs
Le Département de la promotion du commerce international utilise la télévision chinoise et les réseaux sociaux pour dynamiser la marque « Thai SELECT ».
Le 12 août 2026, le Département de la promotion du commerce international (DITP) a annoncé une offensive stratégique pour accroître la présence de la cuisine thaïlandaise sur le marché chinois. Selon la directrice générale du DITP, Sunanta Kangvalkulkij, cette initiative s'inscrit dans les directives du ministère du Commerce visant à renforcer l'empreinte mondiale des produits et services thaïlandais.
Pour y parvenir, le DITP collabore avec des chaînes de télévision chinoises pour organiser des concours de cuisine thaïlandaise. En outre, l'agence s'associe à des leaders d'opinion (KOL) et à des influenceurs sur des plateformes numériques majeures, notamment Douyin, Xiaohongshu et Weibo. L'objectif principal est d'améliorer la notoriété de la certification « Thai SELECT », qui identifie les restaurants et produits thaïlandais authentiques, encourageant ainsi les consommateurs chinois à découvrir la gastronomie thaïlandaise.
Pour les résidents et les voyageurs, cette initiative pourrait accroître la visibilité et l'accessibilité d'expériences culinaires thaïlandaises authentiques en Chine. La campagne vise à favoriser la croissance commerciale à long terme des restaurateurs thaïlandais dans la région. Bien que le DITP rapporte un succès initial dans la génération d'intérêt des consommateurs grâce à des événements comme le concours de cuisine organisé à 1906 Young Town, l'impact à long terme sur les parts de marché et l'ampleur spécifique des futures activités promotionnelles restent à confirmer.