Économie
Shokubutsu Monogatari se refait une beauté pour la première fois en 17 ans
Lion Thailand a lancé une refonte majeure de sa marque de gel douche Shokubutsu Monogatari pour s'adapter à l'évolution des comportements des consommateurs et aux pressions économiques.
Le 9 août 2026, Lion (Thailand) Co., Ltd. a annoncé une refonte significative de sa gamme de gel douche Shokubutsu Monogatari, marquant le premier changement de ce type en plus de 17 ans. Selon Warat Ek-awasdaporn, responsable des produits de soins de beauté, l'initiative implique la mise à jour de l'image de marque, de l'emballage et des formules des produits pour mieux attirer les jeunes générations tout en conservant la clientèle existante.
Ce changement stratégique intervient alors que le marché thaïlandais des gels douche fait face à une concurrence intense. Mme Warat a souligné que les conditions économiques actuelles et la baisse du pouvoir d'achat ont fait des promotions basées sur les prix le principal moteur du comportement des consommateurs. Plutôt que de compter uniquement sur les remises, Lion se concentre sur l'amélioration de la marque et la qualité naturelle des produits pour maintenir son leadership sur le marché.
Pour les résidents et les voyageurs, ce changement reflète une tendance plus large dans le secteur thaïlandais des biens de consommation vers la durabilité. Le nouvel emballage est conçu pour réduire l'utilisation de plastique de 30 tonnes par an. De plus, l'entreprise intègre des sous-produits agricoles dans sa chaîne d'approvisionnement pour soutenir l'économie circulaire et optimiser les coûts de production. Bien que la marque vise à renforcer sa position concurrentielle, il reste à voir comment ces changements influenceront les prix et la disponibilité à long terme dans les points de vente à travers le pays.